طلاء الأظافر من الأشياء التي تحرص عليها معظم النساء للحفاظ على جمال أظافرها ولكنه لم يكن كذلك فقط لشابة كانت تعمل محررة أزياء بل مفتاح الثراء ..ثيا غرين اكتشفت فجوة في السوق خلال عملها محررة أزياء شابة، فحولت تجربة بسيطة في صالونات نيويورك إلى شركة 'Nails.Inc' التي تبيع اليوم زجاجة طلاء أظافر كل دقيقة، قبل أن تبيعها مقابل 40 مليون دولار مع بقائها على رأس مجلس إدارتها.
اقرأ ايضا:عظام السمك تقود العلماء لابتكار مذهل يحول البلاستيك إلى مواد قيمة
ميلاد شركة Nails.Inc عام 1999
ووفقاً لما ذكرته لشبكة 'CNBC'،رصدت ثيا غرين، التي كانت تعمل محررة أزياء في مجلة Tatler بعمر 23 عاماً، خدمة لم تكن متاحة في بريطانيا آنذاك، إذ اعتادت الحصول على جلسات عناية سريعة بالأظافر بين الاجتماعات خلال رحلاتها إلى نيويورك ولوس أنجلوس. ومن هذه الملاحظة ولدت شركة Nails.Inc عام 1999.
أطلقت غرين أول مجموعة تضم 70 لوناً من طلاء الأظافر وافتتحت أول صالون لها في العام نفسه، رغم افتقارها إلى أي خبرة في قطاع التجميل أو خطة عمل واضحة. واستندت في ثقتها إلى تجربة والدها الذي شق طريقه من وظيفة متواضعة إلى منصب مدير في قطاع التجزئة، ما عزز قناعتها بأن العمل الجاد والفكرة الجيدة قادران على تحقيق النجاح،
طوابير أمام صالون التجميل
استفادت الشركة من موقعها القريب من مقر مجلة Vogue في لندن، حيث بدأ موظفو المجلة في الجمع بين اجتماعات العمل وجلسات العناية بالأظافر، لتبدأ الطوابير بالتشكل سريعاً أمام الصالون.
وحصلت لاحقاً على أول امتياز تجميل داخل متجر Fenwick's، في خطوة وصفت بأنها سابقة لأنها أدخلت خدمة تجميلية إلى قاعات بيع مستحضرات التجميل بدلاً من الاقتصار على المنتجات. ورغم شكوك البعض في تقبل النساء لفكرة إجراء هذه الخدمات في أماكن عامة، راهنت غرين على عامل الراحة وسهولة الوصول.
متاجر Harvey Nichols وSelfridges
وتوسعت الشركة بعد ذلك إلى متاجر Harvey Nichols وSelfridges، قبل أن تنتقل إلى مرحلة البيع الواسع عبر متاجر التجزئة الكبرى مثل Boots في المملكة المتحدة وSephora في الولايات المتحدة.
وعززت غرين حضور العلامة التجارية في السوق الأميركية خلال أواخر العقد الأول من الألفية عبر شراكات تسويقية مبتكرة، في وقت لم تكن هذه الاستراتيجية شائعة بين شركات التجميل. وحققت إحدى أولى هذه الشراكات مع عارضة الأزياء والإعلامية أليكسا تشونغ نجاحاً كبيراً، قبل أن تتبعها تعاونات مع فيكتوريا بيكهام وعلامة الآيس كريم Magnum وحتى سلسلة مطاعم McDonald's.
وأدارت غرين هذا التوسع بالتوازي مع تربية أبنائها الثلاثة، إذ كانت تبدأ يومها بمراجعة البريد الإلكتروني قبل استيقاظهم، وتتقاسم مسؤوليات المدرسة مع زوجها، بينما تواصل إدارة الأعمال خلال تنقلاتها اليومية وبعد انتهاء التزامات الأسرة.
وتعيش المؤسسة البالغة من العمر 50 عاماً حالياً في غرب لندن مع زوجها وأطفالها الثلاثة وكلبها 'Sunday'. وباعت Nails.Inc في نهاية عام 2024 إلى مجموعة الاستثمار الأميركية Pacific World Corporation في صفقة قدرت بنحو 30 مليون جنيه إسترليني، ما يعادل 40 مليون دولار، لكنها احتفظت بمنصب رئيسة مجلس الإدارة.
إيرادات ضخمة وتوسع في عدة دول
وحققت الشركة أعلى إيرادات في تاريخها خلال عام 2025 عند 34.7 مليون دولار، وتتوقع تجاوز هذا الرقم في 2026. كما تباع منتجاتها اليوم في أكثر من 30 دولة، بينما يسجل خط منتجات It's Topless مبيعات بمعدل زجاجة واحدة كل دقيقة داخل المملكة المتحدة.
واعتبرت غرين أن أبرز محطات نجاحها لم تكن الصفقات الكبرى، بل اللحظات الصغيرة التي سبقتها، مثل أول طابور انتظار أمام الصالون أو أول عميلة طلبت أحد الألوان بالاسم بعد أسابيع قليلة من الإطلاق، مؤكدة أن الاحتفاء بالإنجازات الصغيرة هو ما يمهد الطريق للنجاحات الكبيرة.
