تواصل شركة نستله السويسرية، التي تعد أكبر منتج للقهوة في العالم، استراتيجيتها لمواجهة ارتفاع أسعار البن من خلال زيادة أسعار منتجاتها وتقليص حجم العبوات.
رفع أسعار القهوة السريعةوفي خطوة تهدف إلى الحفاظ على أرباحها وسط التحديات الاقتصادية، أعلنت الشركة أنها ستواصل رفع أسعار القهوة سريعة الذوبان وكبسولات القهوة، إلى جانب تقليص وزن العبوات.
ربحية شركة نستله
في تصريحات رئيس قطاع منتجات القهوة في نستله، ديفيد رينيه، خلال مؤتمر للمستثمرين، أكد أن الشركة تواجه ضغوطاً متزايدة نتيجة لارتفاع أسعار البن الذي أثر على هوامش ربح الشركة. وقال رينيه: 'نحن لسنا محصنين من زيادة أسعار القهوة، بل على العكس من ذلك. لقد عدلنا الأسعار وسنعيد تعديلها بشكل دوري لمواجهة هذه التحديات'.
أحجام جديدة للعبوات
رغم زيادة الأسعار، تأمل نستله في جذب المزيد من المستهلكين عبر طرح أحجام جديدة للعبوات بأسعار متنوعة، ورغم أن سعر البن يمثل جزءاً صغيراً من السعر الإجمالي للمنتج النهائي، إلا أن الارتفاع الحاد في أسعار البن هذا العام وضع ضغوطاً على الشركة، مما دفعها إلى تعديل استراتيجيتها التسويقية.
وأشار المتحدث باسم الشركة إلى أن التكنولوجيا المتطورة التي تمتلكها نستله تمكنها من استخراج أقصى قدر من القهوة من حبوب البن، مما يساعد في تقليل أثر زيادة الأسعار على التكلفة النهائية دون التأثير على جودة المنتجات.
أسواق البن العالمية
يرجع الارتفاع المستمر في أسعار البن إلى سلسلة من العوامل المؤثرة في أسواق البن العالمية، بما في ذلك الظروف الجوية السيئة في كل من البرازيل وفيتنام، اللتين تعدان من أكبر المنتجين عالميًا للبن، حيث ارتفع سعر بن أرابيكا بنسبة 50% هذا العام، بينما شهد سعر بن روبوستا زيادة ملحوظة بنسبة 65%.
في سياق هذه التطورات، تعمل شركة نستله على استغلال قوتها في محفظة منتجاتها المتنوعة، مثل القهوة الفورية، التي تساهم في تقليل الاعتماد على البن المحمص والمطحون، وهو ما يعطيها ميزة نسبية مقارنة بمنافسيها في السوق.
