حافظت شركة 'نستله' على مكانتها كأكثر العلامات التجارية قيمة في صناعة الأغذية العالمية لعام 2024، وفقًا لتصنيف حديث صادر عن الشركة الاستشارية 'براند فاينانس'. على الرغم من انخفاض قيمة علامتها التجارية بنسبة 7% لتصل إلى 20.8 مليار دولار، إلا أنها لا تزال تحتل المركز الأول بفضل قدرتها على التكيف مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة وتقديم مجموعة متنوعة من المنتجات، مما يُعد عاملًا أساسيًا في نجاحها المستمر.
لايز" تحقق قفزة في التصنيف
ارتفعت 'لايز' إلى المركز الثاني مع زيادة قيمة علامتها التجارية بنسبة 9% لتصل إلى 12 مليار دولار. يُعزى هذا الأداء الإيجابي إلى الأداء المالي القوي وتقديم منتجات مبتكرة تتماشى مع تطلعات المستهلكين.
تراجع إجمالي قيمة العلامات التجارية للأغذية والمشروبات
شهدت قيمة العلامة التجارية لقطاع الأغذية والمشروبات تراجعًا بنسبة 4% هذا العام، حيث بلغ إجمالي قيمة القطاع 268 مليار دولار. وأشار التقرير إلى تفضيل المستهلكين للعلامات التجارية الصغيرة على حساب الأسماء الكبرى، بهدف الحصول على منتجات فريدة ومتميزة.
تحولات في صناعة الأغذية والمشروبات
علقت 'سافيو ديسوزا'، مسؤولة التقييم لدى 'براند فاينانس'، على التقرير قائلة: 'تشهد صناعة الأغذية والمشروبات تحولًا سريعًا مدفوعًا بتفضيلات المستهلكين المتطورة. وعلى الرغم من أن انخفاض قيمة العلامة التجارية يشكل تحديًا، إلا أنه يقدم أيضًا فرصة للابتكار.' وأضافت أن العلامات التجارية التي تتكيف بنجاح مع هذه الاتجاهات من خلال إظهار غرض قوي للعلامة التجارية وتقديم تجارب استثنائية للمستهلكين هي التي ستزدهر في هذا المشهد الجديد.
أعلى 10 علامات تجارية قيمة في صناعة الأغذية العالمية لعام 2024
1.نستله (Nestlé)- 20.8 مليار دولار
2.لايز (Lay’s)- 12 مليار دولار
3.كوكاكولا (Coca-Cola)- 35 مليار دولار (في سوق المشروبات غير الكحولية)
4.بيبسي (Pepsi)- 20.2 مليار دولار (في سوق المشروبات غير الكحولية)
5.دانون (Danone)- 10.3 مليار دولار
6.كيلوغز (Kellogg’s)- 9.7 مليار دولار
7.هاينز (Heinz)- 8.5 مليار دولار
8.مارس (Mars)- 8.2 مليار دولار
9. نيسين (Nissin)- 7.6 مليار دولار
10.هيرشي (Hershey’s)- 7.4 مليار دولار
ازدهار العلامات التجارية للأطعمة الجاهزة ومنتجات الألبان
أشار التقرير إلى أن العلامات التجارية للأطعمة الجاهزة تشهد ازدهارًا كبيرًا نظرًا لأنماط الحياة المزدحمة للمستهلكين. كما ارتفعت قيمة منتجات الألبان بفضل الخيارات النباتية وزيادة التوجه نحو خيارات غذائية صحية.
