يتسائل الكثير من المواطنين عن معرفة خطوات تطوير المنتجات الجديدة وبعض الأفكار عن منتجات جديدة تساعدك على التطوير من المنتجات التي تقدمها، حيث تعد عملية تطوير المنتجات ذات مراحل مختلفة، وهي من الركائز الأساسية التي يتم بناء التسويق الناجح عليها، وتُستخدم لضمان تحقيق النتائج المرغوبة من خلال تطوير أي منتج، ومن خلال صحيفية السعودي اليوم نعرض لكم كيفية تطوير المنتجات الجديدة.
خطوات تطوير المنتجات الجديدة وبعض الأفكار عن منتجات جديدة
قد طرح الخبراء مجموعة من الخطوات التي يتم اتباعها من قبل المسوقين من أجل تطوير المنتجات الجديدة، فهذه الخطوات تساعد على تلبية كل منتج حاجة السوق وبالتالي تحقيق النجاح، وتتلخص هذه الخطوات فيما يلي:
خطوات تطوير المنتجات الجديدة
1- العثور على فرصة محتملة داخل الأسواق
قبل الشروع في معرفة كيف يمكن تطوير منتج جديد يجب النظر في حالة السوق الذي سيتم طرح المنتج به، بالإضافة إلى معرفة شريحة العملاء المُستهدفة والوضع الاجتماعي العام للمنتج، حيث إنه ليس من الصحيح التفكير في تطوير المنتجات لأحد الأسواق المُشبعة بهذا النوع من المنتجات.
أو كون السوق لا يقدر على تحمل تكاليف المنتج على الرغم من كونه مفيد له، فهذا الأمر أشبه بالدخول في حرب تنافسية وسط الكثير من المنتجات وبالتالي يهدد نجاح المنتج المتوقع.
2- طرح المزيد من الأفكار
يعتمد طرح الأفكار بصورة رئيسية في بداية الأمر على الاستعانة بفريق من المتخصصين يقدرون على طرح الأفكار الملائمة للبدء في عملية التطوير، فيجب أن تتسم الأفكار المُستخدمة بالحداثة والطابع المميز الذي يجعلها تظهر بين المنتجات الشبيهة الموجودة في الأسواق.
حيث يعتبر الأساس في تطوير المنتجات ونجاح أي منتج جديد هو الابتكار واقتناء الأفكار المناسبة، بالإضافة إلى الاعتماد على الدراسات الحيادية واستخدام مراجع موثوقة حتى تكون الأساس المُمهد في عملية البناء والتطوير.
3- اختبار مدى فعالية الأفكار المطروحة
من أهم الخطوات التي يجب اتباعها عند تطوير أي منتج جديد اختبار مدى فعالية الأفكار التي تم طرحها مسبقًا، ومعرفة أبعد الحدود التي يمكن أن تصل إليها، فهي خطوة مهمة وضرورية، وفي حالة توفر للشركة الفرصة لإجراء التجارب وصنع النماذج الأولية والدراسات من أجل بناء الجداول الإحصائية على الأفكار سيكون أمر مثالي.
لذا يمكن الاستفادة من الأفكار دون اللجوء للبدء من الصفر، ثم تأتي مهمة الشركة من أجل الاستحواذ على كافة المشروعات المشابهة وحماية الحقوق الفكرية وإصدار براءة الاختراع للمنتج لتوفير نقاط القوة التي تمنح الشركة انطلاقة مثالية.
4- إجراء دراسة الجدوى وتكاليف التطوير
من أهم خطوات تطوير المنتجات الجديدة وبعض الأفكار عن منتجات جديدة إجراء دراسة جدوى للتطوير، والتي تبدأ من السؤال إذا كان تطوير منتجًا جديدًا يحقق نجاح في الأسواق أم لا، وأنه يحقق الجدوى المأمولة من الخوض في العملية، ففي حالة رغبت في بدء استراتيجية تطوير منتج تعتمد على أساسيات سليمة.
فمن غير المجدي تطوير منتج يحقق حاجة السوق ويعجز عن تحقيق أرباح حقيقية للشركة أو المؤسسة القائمة عليها، فانخفاض هامش الربح المُحقق للشركة قد يؤدي إلى تقييد الجهود المستقبلية لتطوير المنتج لمسايرة تغييرات الأسواق وتلبية رغبات المستهلكين وبالتالي توفير عمر أقصر للمنتج.
كما أن دراسة الجدوى لعلمية تطوير المنتج الجديد تساعد في وضع التصورات الصحيحة عن بعض خطوط الإنتاج المحتملة بالإضافة إلى القدرة على تحقيق تصور عن الأرباح المتوقعة وبناء الاستراتيجية بالكامل.
5- صنع نماذج أولية من المنتجات المطورة
تظهر أهمية هذه الخطوة في القدرة على تحديد مصير المنتج بالكامل، حيث يجب الانتباه أثناء إنتاج النسخ الأولية حتى تكون بأقل أخطاء ممكنة، والحصول على منتجات أقرب إلى الحقيقية، وهذه العملية توفر للشركة القائمة على المنتج الحصول على نتائج صحيحة حول مدى قبول المنتجات الأولية في الأسواق من قبل المستخدم ونجاح الوصول إلى الشريحة المُستهدفة من البداية.
فعادةً ما يتم إنشاء هذه النماذج على العديد من المراحل بهدف تسهيل تدوين الملاحظات بعد كل مرحلة وإضافة التحسينات المرجوة على جودة المنتج وأدائه داخل الأسواق، وتعد هذه العملية هي الأصعب من ناحية الحصر الدقيقة عند إنتاج عدد كبير من المنتجات وحصر المشكلات والأخطاء المحتملة وتفادي الخسائر.
خطوات تطوير المنتجات الجديدة
6- اختبار المنتج على فئة محددة
يعتقد بعض الأشخاص أن أهم خطوات تطوير المنتجات الجديدة وبعض الأفكار عن منتجات جديدة هي انتظار إطلاق المنتج الجديد بصورة رسمية من أجل دراسة آراء الأشخاص به، ولكن هذا الأمر ليس ضروري، فقد يحتاج الأمر وقت طويل والحاجة إلى الانتظار حتى يحقق المنتج المبيعات المطلوبة.
لكن يمكن أن تعمل الشركة على اختيار مجموعة من العينات المُحددة واختبار مدى نجاحها بالنسبة للمستخدمين وحصرهم في فئة معينة، والعمل على إجراء التحسينات المطلوبة وفقًا لردود أفعال المستخدمين الأولية.
7- إجراء دراسة تسويقية بعد تطوير المنتج
من أهم خطوات تطوير المنتجات الجديدة وبعض الأفكار عن منتجات جديدة إجراء الدراسة التسويقية للمنتج، والتي لا تقل أهمية عن أي خطوة من الخطوات السابقة، فيكون من الضروري معرفة الطريقة الأمثل للتسويق للمنتج، وهذا بهدف ضمان نجاح وصوله إلى أكبر قدر ممكن من المستخدمين.
ذلك وفقًا لما طرحته أكاديمية الحاسوب فاتباع آلية 50% التي تؤكد على أن صناعة منتج يحبه الأشخاص يعد من الأمور الأساسية التي تجذب المستخدمين، ولكنها غير كافية حيث يكون من المُلزم الاهتمام بالدراسة التسويقية معها بالتوازي.
كذلك اختيار وسيلة التسعير الأنسب للمنتج واختبار الوسائل التي تدفع بالمستخدمين من أجل التخلي عن العلامات التجارية الأخرى والذهاب لاختيار منتجك دونًا عن غيره والأخذ في الحسبان معايير نية المستخدم وكيفية توجيه الباحث من خلال استخدام وسائل البحث الحديث على المواقع المختلفة.
8- عملية الإتجار
تعد هذه الخطوة الأخيرة التي يتم اتباعها من أجل تطوير المنتج والتي تتم بعد الانتهاء من عمليات الاختبار سواء الإنتاجية أو التسويقية على المنتج، مع إعداد برنامج تسويقي مناسب وإجراء كافة الاتفاقات التجارية مع الأطراف المُستهدفة من موزعين ووسطاء حتى يصل المنتج إلى المستهلكين بحسب ما تم التخطيط له من البداية.
أهمية تطوير المنتجات الجديدة
بعدما تعرفنا إلى خطوات تطوير المنتجات الجديدة وبعض الأفكار عنها فيكون من الضروري معرفة أهمية القيام بهذه العملية، حيث يعد تطوير المنتجات من العمليات المهمة والضرورية التي يمر بها المنتج خلال دورة حياته.
فهذه العملية تعد مرحلة التجدد والتطور والابتكار والعمل على توفير كل ما هو مفيد وجديد للعملاء، بهدف تحسين العملية التسويقية، بالإضافة تأمين متطلبات العملاء بجودة عالية وأسعار ملائمة لهم، بالإضافة إلى الحاجة إلى الكثير من المال من أجل تحقيق الجودة المطلوبة.
كما أن طرح أفضل المنتجات في المجتمع أيضًا يساعد على تحسين سواء كان هذا من خلال خط الإنتاج نفسه أو عن طريق التوظيف وتوليد الدخل الذي تتيحه العناصر الجديدة.
خطوات تطوير المنتجات الجديدة
عوامل نجاح المنتجات الجديدة
توجد العديد من الأسباب التي ترتبط بنجاح المنتجات الجديدة والمطورة وتساهم في زيادة مدى انتشارها في الأسواق، وجعلها في أيدي جميع الأفراد، ومن أبرز هذه الأسباب ما يلي:
• الاهتمام باتباع كافة الخطوات الصحيحة لتطوير المنتجات الجديدة.
• الاعتماد على التقنيات الصناعية الحديثة المُستخدمة في تصنيع أي منتج وتناسبه مع حاجات الأفراد.
• إتمام تطوير المنتجات الجديدة بصورة سريعة، والتي تعد من أبرز أسباب نجاح أي منتج، فعدم غيابه عن الأسواق لفترة طويلة تجعله يحوز على إعجاب الأشخاص.
• تطبيق استراتيجيات تطوير المنتجات والأفكار التي تعمل على رفع كفاءة المنتجات في الأسواق.
• تواجد فريق لدعم المنتج الجديد ويتمثل في الإعلانات والترويج له ونشره في جميع الأسواق.
• دعم الإدارة العليا للمنتج والتي تتمثل في الهيئات الرقابية التموينية التي تراقب جودة البضائع.
• الاهتمام بدراسة كافة المتغيرات التي تطرأ على السوق والتأكد من كون المنتج يناسب الأفراد.
الأقسام المشتركة في عملية تطوير المنتج
في إطار عرض خطوات تطوير المنتجات الجديدة وبعض الأفكار عن منتجات جديدة نعرض الأقسام التي تشترك في عملية تطوير المنتج، حيث يحتاج تطوير المنتج فريق متخصص يقدر على إدارة العملية في كافة مراحلها، ومن الأقسام الموجودة في هذه العملية الآتي:
• إدارة المنتجات: ويعمل هذا القسم على تولي المسؤولية بنفسه أو توظيف شخص مسؤوليته الرئيسية إدارة الفريق لتطوير المنتج، ويضع استراتيجية التطوير المناسبة ويحدد الأنشطة وجدول العمل الزمني.
• إدارة المشاريع: يكون من المهم تواجد شخص من قسم إدارة المشاريع في عملية تطوير المنتج ومتابعة العمل والربط بين جميع أقسام المشروع.
• تطوير الأعمال: يعتبر تطوير الأعمال من أهم أقسام تطوير المنتجات، حيث يقدم هذا القسم المقترحات تبعًا للفرص المُتاحة أمام الشخص ويستفيد منها المشروع بجوانب مختلفة.
تطوير المنتجات من العمليات المهمة التي لا يمكن الاستغناء عنها، حيث تساعد على الوصول إلى الهدف المرغوب من المنتج في أسرع وقت ممكن والتغلب على المشكلات الظاهرة.
